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茅台不惧千亿目标坚称“不涨价”背后 产能限制或是颗“雷”

2018-06-07 15:56:07    责任编辑:王旭东   

来源:共工日报社

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近日,贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台”)党委书记、董事长、总经理李保芳公开指出,2019年实现茅台年收入“千亿”目标,已经没有多大悬念。而业绩的持续上涨让茅台备受资本市场青睐,6月6日,贵州茅台盘中单股价格创纪录地突破800元大关,市值再次突破万亿元。但有分析人士指出,在产能受限、价格不涨的情况下,茅台要在明年完成千亿元目标仍然面临较大压力。

茅台

图片:CNSPHOTO提供

据茅台2018年一季报显示,报告期内,茅台实现营业收入174.66亿元,同比增长31.24%;实现净利润85.07亿元,同比增长38.93%。茅台业绩增长的主要原因是主导产品茅台酒价格上调。

不过,李保芳日前调研江苏市场时指出,当前茅台酒的价格很好地兼顾了各方利益。在相当一个时期内, 茅台不会动出厂价格 , 但一定会管终端价格 , 而且一定会管住、管好。李保芳认为,当前茅台酒市场有“两个不愁”,一是不愁市场,二是不愁效益。这得益于公司2016年、2017年出台的强势管控措施,稳价格,平供需。

然后现实的市场并不是那么好管控。根据调查显示,不论专营店还是电商平台,茅台酒仍然处于一瓶难求的状态。茅台云商上显示茅台售价为1499元/瓶,消费者需提前预订,且限购两瓶。与此同时,线下门店的茅台产品出现了1600-1800元不等的销售价格,甚至有近2000元的售价。尽管茅台多次发布铁腕政策控制茅台价格,加强对经销商的管控,处罚违约经销商,但有业内观点指出,鉴于茅台特殊的品牌属性,茅台酒当前的产能无法满足市场需求,因而很难抑制虚高的茅台价格以及解决市场价格乱象。

对此有观点指出,产能限制很可能是茅台千亿元之路上的最大绊脚石。白酒营销专家晋育锋表示,限制茅台产能的主要在于茅台镇的土地问题,即茅台的发展空间。由于现在茅台镇各类酒作坊和企业数量大概在1400家左右,这些酒企很大程度上已经把茅台镇可以利用的空间和土地占满。而早年茅台的异地建厂探索也以失败告终,因此地理空间对于茅台产能的限制将持续存在。

面对这一困局,尽管茅台董事会秘书樊宁屏在回答投资者提问时表示,茅台决定投资建设“十三五”中华片区茅台酒技改工程及其配套设施项目,建成投产后将新增5152吨/年茅台酒基酒生产能力,但业内人士认为,茅台酒供需矛盾的局面在相当长时间内会持续呈现。

在产能限制的背景下,茅台想完成“千亿”目标会否会走上涨价之路?

今年1月9日,茅台发布了《贵州茅台酒股份有限公司关于茅台酒市场价格说明的公告》。公告内容显示,“关于价格调整,公司一是要求市场建设更加精细,本公司各级子公司及茅台集团各级子公司,必须按照 1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定,同时建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。”

而在提价前,茅台制定的零售价红线是1299元/瓶。铁腕控价,坚守1299元/瓶的价格线不变,是茅台高管层在去年受到外界质疑之下多次对外的承诺,如今看来,茅台在铁腕控价方面“食言”了。

事实上,有媒体指出,目前市场上茅台涨价的心理预期来自高端酒渠道供销两旺,渠道商对高端酒中秋节行情看好、惜售、渠道信心恢复带来涨价的心理预期。同时,茅台是能代表面子的高端酒,只是茅台产能小,涨价容易。因此,山东温和酒业集团总经理肖竹青分析,此轮茅台酒价格会涨到2000元/瓶。

那么,在李保芳口中的“相当一个时期内茅台不会动出厂价格”到底指的是多久,或许时间会给我们答案。

(综合自:北京商报、经济日报、华夏时报、国酒茅台官微、澎湃新闻网)

来源:共工日报社

编辑:admin

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